Questo breve filmato comunica un messaggio estremamente preciso. La didascalia del titolo di apertura, apparentemente un manifesto politico che ci esorta a sostenere i lavoratori norvegesi scegliendo prodotti norvegesi, induce gli spettatori a credere che si tratti di un film di propaganda politica. Tra la fine degli anni Venti e l’inizio degli anni Trenta, questo tipo di pubblicità non era insolito nella stampa quotidiana norvegese.
Il messaggio del film è chiaramente destinato a un gruppo specifico: le casalinghe norvegesi. I lavori di casa rientravano ovviamente fra le responsabilità femminili, ma qui sembra che sia compito della donna anche garantire che i prodotti stranieri non si introducano nel mercato norvegese. Tale messaggio è formulato in maniera esplicita e diretta. La successiva indicazione del prodotto pubblicizzato – lievito in polvere (bakepulver) – coglie perciò completamente di sorpresa, per il modo accattivante in cui è annunciata da una giovane e sorridente tamburina (la notissima “ragazza Freia”, che qui batte il tamburo con un cucchiaio e una lunga spatola). La successiva sfilata, apparentemente infinita, di appetitose vivande cotte al forno ribadisce i pregi del prodotto. Chi acquista il lievito in polvere Freia aiuta i lavoratori norvegesi, e contemporaneamente può confezionare in abbondanza dolci e biscotti deliziosi! Il film si conclude con una breve, graziosissima sequenza animata in cui la cicogna che è il marchio di fabbrica dell’azienda, munita di cappello da cuoco, volteggia sopra un barattolo di lievito in polvere.
La fonte di questo DCP è una copia nitrato originale, digitalizzata nel 2018.

Tina Anckarman & Magnus Rosborn